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体育小镇与休闲运动业态研讨会

发布时间:2017年10月18日 浏览:906 次

2017年12月5-6日

体育小镇与休闲运动业态研讨会第一季

重磅开启

知学学院


本次课程涵盖不同类型体育小镇与休闲运动业态项目,老师依据项目特点各有侧重,多维度、多角度实战分享。


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本次课程将从体育政策、体育投资与布局、体育小镇、体育旅游、体育业态、赛事IP打造与运营、体育教育培训、体育娱乐、体育场馆等等一个个细微的角度,提供体育小镇与休闲运动开发运营管理创新模式……

课程安排

2天时间 10节课程

10%行业高瞻远瞩+10%体育产业投资要点+30%的内容业态+50%体育小镇实战案列

  一场围炉夜话


模块一|经典案例


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宋青云老师做过的所有事基本都与足球有关,足球记者、经纪人、办赛事、搞集训、职业足球俱乐部运营等等,十余年的工作经验沉淀,加上此次国际足球冰雪小镇从投资开发,定位及后期的运营管理全产业链的参与实操,实战经验融会贯通,梳理出具有实操意义的体育小镇操作要点。

案列:国际足球冰雪小镇

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北京国际足球冰雪小镇是最早规划建设体育小镇之一,涉及到体育场地、体育展示、休闲旅游、足球教育、体育用品销售、冰雪项目、高端旅游酒店等诸多相关体育产业,是全生态的‘足球小镇’。因在城市中心区域,是真正意义上的“我们身边的15分钟健身圈”。构筑且解决大众下班后五点半到十二点前的休闲生活。小镇规划中,还包括足球大厦、足球博物馆、足球奥特莱斯、足球文化广场、足球风情街、足球嘉年华在内的其他项目将陆续推进。形成足球产业聚群和产业生态链。今年6月将完成第一期工程,届时将会有3个标准场、4个七人制、24个五人制足球场完成交付。其中冰雪谷项目已建成,设置有滑雪技能培训区、单板主题乐园和雪地技能挑战赛等多个运动区域和运动项目。


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案列:冬奥冰雪艺术城-武家庄试点村

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“冬奥冰雪艺术城”是以“1个试点+10个区县+100个露营地+1000个乡村+10000个农户+新地标建筑+景观艺术创作+互联网+物联网+”为建设主线,以冬季冰雪娱乐、健康休闲为主要体育文化旅游产业特征,把多个露营地、连片乡村的建设纳入规划,扶持贫困乡村脱贫致富。武家庄村成为“冬奥冰雪艺术城”试点第一村,运用“合众乡筹”模式,以“冬奥艺术城”为平台,吸引多家企业共同出资建设美丽乡村,分责任进行房屋改造、环境治理等,并依据投入换算股份,在产生盈利后,按照各自股份分红。“冬奥冰雪艺术城”具有交通的直达性和IP的独特性,通过产品艺术改造,围绕奥运的乡村旅游、民宿经济,深度挖掘展品特色,体现经营价值,带动京张200公里沿线的城乡连片建设和发展。


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廖启民先生在中港房地产工作超过20年,专注于国内业务拓展和房地产项目开发。现任非凡中国控股有限公司(注:非凡中国为李宁公司(2331)的控股公司)副总经理。非凡中国致力于培育大众体育运动,组织体育活动和赛事,现分别在广西南宁、江苏扬州、河南南阳已建成并在运营有三座集全民实施于一体的李宁体育园,且以李宁体育园为核心打造体育社区和体育小镇。

案例:李宁体育园

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如今的李宁体育园,每年的客流量超过300万人次,依托在这个“数字”之下,已经形成模块化,由体育运动区、运动休闲区、体育文化区和服务配套区组成,涵盖了羽毛球、乒乓球、气排球、篮球、足球、网球、游泳、壁球和体操等运动项目。摸索出一个全新的体育服务产业模式,是以体育旅游、体育培训、体育赛事、体育文化、体育健康产业为纽带,体育配套商业开发为支撑的“城市体育产业综合体”。

学习点:

1、体育地产发展概要及如何满足体育运动需求

2、城市体育产业综合体发展要素

3、李宁体育园案例实操

4、体育与商业有机结合


模块二|体育IP及体育业态


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中华全国体育总会委员,世界场馆经理人协会IAVM大中华区负责人。2001年联合创立北京体育之窗文化传播有限公司,在组织运营国际国内重大赛事、大众体育运动及城市体育产业发展方面具有丰富经验。

课程先导:

体育产业的价值核心就是体育IP,体育之窗手握一众优质的赛事IP+场馆资源,可以在行业内充当分发平台,内容需求企业的服务商。经过十多年的积累和发展,体育之窗赛事IP不仅覆盖足球、篮球、排球三大球类项目,更在网球、橄榄球、围棋、等国际顶级赛事中开拓了新的业务领域。体育之窗对2016-2017年中国排球联赛进行全面商务运营推广和全产业运营开发,赛季期间央视、各地方台、网络平台将累计直播超过5000小时的联播赛事,中国排球联赛的版权也将首次远销海外。此外,体育之窗还是中国足协中国之队、中超联赛、中国网球公开赛、CBA联赛俱乐部等优质赛事的合作伙伴。新取得了NBA中国赛、中国网球公开赛、女排亚锦赛及部分中超俱乐部的新增权益等重大赛事及业务。形成特色产业IP集群,为特色小镇、乡村、文旅地产等注入产业资源与用户流量,推动其发展。


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案列:三夫户外

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三夫户外潜心耕耘户外体育旅游产业近20年,并于2015年12月在深圳中小板上市,公司在户外用品连锁零售、户外活动赛事组织运营和户外主题营地、公园的设计、建设和运营方面拥有丰富的经验和领先的优势。户外用品连锁零售方面,截至目前三夫户外已经在全国拥有36家高品质的直营店,并在不断扩张之中;赛事活动组织运营方面,以铁人三项赛、越野跑、马拉松为代表的自主品牌赛事活动,仅2016年在全国累计举行70余场,有十多万人参与;户外营地方面,三夫户外旗下营地发展公司整合了全球顶级的户外营地和户外主题公园规划设计和建设资源,并在运营和培训方面开展同时推出定制化服务。


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黄斯沉创办的“北京史克浪国际体育文化有限公司”是一家细分领域的精品体育赛事开发及运营公司,.旗下有泥泞跑,勇士勋章等7个精品赛事IP,除了赛事,还有训练营、挑战赛等。获得洪泰基金、娱乐工场,左驭资本天使投资,A轮融资2400万。拥有南加州大学会计与金融本科双学位。就读于宾夕法尼亚大学沃顿商学院,特许金融分析师(CFA)。曾就职于中银国际投行部,参与投资昆仑决、懒熊体育等多个优质早期项目。

案列:泥泞跑

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泥泞跑MudRun是一项风靡全球的泥地障碍越野跑项目,泥泞跑与全国大城市电视台联盟体合作,将泥泞跑打造成为以赛事为基础,覆盖电视节目、互联网产品于一身的跨行业大型版权品牌。仅仅一年时间,泥泞跑就已经在北京、上海、南京三座城市举办了8场泥泞跑赛事,约10000人参与其中,并建立了自己的跑团和选手群,时尚好玩的调性帮助他们打响了赛事知名度。将泥泞跑从一场赛事变成一个体育IP品牌。同时,“训练营”和“挑战赛”作为“泥泞跑”的衍生产品也顺势推出,高频粘连用户的同时也丰富了产品矩阵。


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案例:哇窝营地

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体育+旅游的模式正在悄然兴起,而露营地建设过程中的内容短板,在和体育旅游相互结合过程中,可以得到充足的弥补。哇窝营地建设运营的营地有以热气球、地形车、马术、儿童拓展等不同体育项目的营地。营地通过体育项目来倒流客源,带动营地消费客群,是营地消费过程中最精准的课群。体育项目能带给营地带来集中引爆的效果,带来了大量人流提升了营地的品牌价值。除了体育项目的营地外,还有人文型营地、音乐节主题营地、生态田园型营地等等不同主题的营地。


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案列:威波豪斯冲浪俱乐部

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威波豪斯冲浪俱乐部是一家室内全季运营综合体,有弓战、沙滩运动汇、滑板道具公园、蹦床、攀岩、即时健身。俱乐部还设有台球、游戏机、王者荣耀比赛区等休闲娱乐区域。是集精品餐饮、先锋音乐、潮流派对、团体活动、教学培训、用品售卖于一体的全新休闲运动娱乐综合体。

威波豪斯冲浪俱乐部是北京飞波滑板冲浪模拟器有限公司集团旗下的连锁加盟品牌。公司旗下有飞波冲浪模拟器、品牌综合管理运营中心及飞波体育发展公司三个产业链。业务涉及产品研发中心、品牌综合管理中心、培训认证中心、赛事运营中心。主要应用方向:酒店配套娱乐、多类型地产配套娱乐、邮轮、主题乐园、俱乐部等。目前落地运营项目有:俱乐部有酷浪CLUB、威波豪斯冲浪俱乐部;还有合作落地运营的有中粮祥云小镇冲浪项目娱乐,室内冲浪综合体验馆珠海INFLOW,深圳欢乐海岸冲浪项目,三亚美高梅项目等。


模块三|体育产业及体育小镇政策发展趋势及创新


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参与多项国家体育产业政策研究和制定,为北京市制定体育产业十三五规划担任多家体育产业上市公司的战略顾问。

课程先导:

体育特色小镇的一个功能是需要绑定一个产业,其中一个模式是可尝试通过绑定旅游产业来进行拉动,同时体育与旅游可进行有效的融合。体育小镇最终的核心目标是要打造成为体育旅游特色小镇,体育可以解决旅游的三大痛点、三个短板——淡季问题、回头客问题、传播的问题。如果一个旅游景区在淡季开展一场马拉松赛,可以瞬间集聚几万人,在“淡季形成不淡”。如果同一个景区一年搞好多次体育活动,体育运动人群会不断重复来消费。体育本身具有媒体属性。体育赛事进行时会有许多媒体进行报道,会解决赛事创办景区传播的问题。


模块四|投资人视角看体育产业


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徐瑞芬老师毕业于美国哥伦比亚大学房地产开发金融硕士,曾在美国陶氏化学养老基金(170亿元)全球另类组合任投资经理,投资和管理了高盛,摩根斯坦利,黑石等数十个国际和国内的资产组合和直接投资项目。创办的棕泉资本管理公司投资项目包括维宁体育、欧迅体育,子牙钓鱼、羽翎体育、 泰瑞智杰、环渤海体育等15家体育领域的公司,涉及IP类、体育培训、技术平台、垂直社群、服务类、衍生类、旅游类、体育器材类、装备等。

课程先导:

棕泉资本管理的体育产业布局主要的原动力是体育赛事平台、观赏性赛事IP,它包括俱乐部、球员和版权等周边的资源。以体育产业链条作为主战场,配合体育培训、旅游、健身、保险、医疗、衍生品等体育周边服务,以及配套体育场馆、装备、用品等硬件产品,由此打造一个良性的、健康的体育生态体系的投资。



主办单位:江西休闲农业学院

授课时间:2017年12月5日-6日

授课地点:北京


报名联系人(手机/微信)

徐海峰 13170887691 / 757317867